Choix des mots clés pour toucher les bonnes cibles

Il est indispensable d’identifier les termes et expressions utilisés par vos visiteurs, dans leur recherche liés à votre domaine de compétences. 
L’objectif même d’un référencement réussi est de capter un trafic qualifié. 
Il faut donc éviter de se positionner sur des termes trop génériques ou trop concurrentiels .
Une première place sur 10 requêtes moins fréquemment utilisées par les internautes est plus efficace qu’un mot clé très recherché qui vous placerait en 35ème position.
Pour optimiser cette étape fondamentale, il est donc important de définir et de dresser une première liste de 50 à 100 expressions et combinaison de mots clés.
Un mot clé est « un mot » ou un « groupe de mots » qui peut-être saisi comme requête par un internaute dans un outil de recherche.
On identifie 2 grandes catégories de mots clés :
  • Les mots clés génériques
  • Les mots clés ciblés
Les mots clés génériques sont fréquemment utilisés par les internautes et peuvent générer beaucoup de visites.
Mais ces visites ne sont pas suffisamment de qualité et on observe très souvent un faible taux de conversion.    D’autre part, le positionnement sur ces mots clés est rendu difficile du fait de la concurrence importante.
Exemples :  Maigrir, football, hotel, voyages, immobilier, formation, etc.

Les mots clés ciblés sont moins utilisés par les internautes dans les outils de recherche mais ils génèrent du trafic qualifié et ont de meilleur taux de conversion.
Exemples : voyage circuit organisé antilles , location studio etudiant toulouse, formation professionnelle culinaire paris, etc.
D’une façon générale, les mots clés que vous devez cibler doivent :
  1. Décrire le plus clairement votre activité, votre métier, votre marché…
  2. Être ceux que les internautes cherchent, les expressions que votre cible utilise (pas de jargon technique)
  3. Correspondre aux usages de vos produits, de vos services,  aux besoins auxquels ils répondent…
  4. Utiliser les synonymes et le vocabulaire propre à votre domaine
  5. Comporter des qualificatifs appropriés que les internautes saisissent (économique, caractéristiques, taille, couleurs…)
  6. Adapter géographiquement l’expression si c’est nécessaire

Astuces

AstucesJ'utilise le tableur excel sur lequel j'ai défini plusieurs onglets qui me permettent de faire sur un tableau une première sélection de mots clés:
  • sur l'activité Marque et produits
  • sur les mots-clés génériques
  • Sur les synonymes
  • Sur les termes connexes suggérées par Google Search
  • triès sur le générateur mots clés adwords
J'utilise le deuxième onglet du tableur pour récupérer les mots clés retenus à l'issue de la veille concurrentielle
Le 3éme onglet sert à faire la sélection des 10 mots clés Best seller avec les mots clés complémentaires de la requête (mots clés Transactionnel, Prix, Emplacement, temporel...)
Enfin un fiche modèle me permet de gérer mes mots clés sur chacune des pages que je souhaite optimisée. La fiche traite une trentaine de critères.
Vous souhaitez recevoir le tableur de traitement de la procédure "mots clés", indiquez sur le formulaire de contact dans le champ de demande "Fiche Mots Clés".

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